Je ne vais pas y allez par 4 chemins aujourd’hui.
Je n’aime pas les promos.
Oui, vous avez bien lu. 😱
Les promos, ce n’est pas du tout écologique. Et voici les 3 grandes raisons :
- A court terme : Ce n’est pas bon pour vous (et votre portefeuille) ;
- A moyen terme : Ce n’est pas bon pour la marque fait la promo
- A long terme : C’est catastrophique pour l’environnement.
Aujourd’hui, j’ai décidé de ne pas mâcher mes mots.
Et je ne parle pas que de tissu ou de couture.
Mais bien de toutes les promos.
Cependant,
- même si mon article est super incisif,
- même si je suis 100% persuadée de cet impact écologique néfaste des soldes,
- même si en tant que consommatrice, je me tiens le plus éloignée possible de la tentation,
il m’arrive quand même d’en faire pour les tissus de Mars-elle.com. Je vous rassure, il n’y a pas de Black Friday en vue, les promos pour les tissus de Mars’elle se passent presque exclusivement pour les abonnées de la Newsletter. Mais je vais vous expliquer le pourquoi de cette contradiction plus bas dans l’article !
Les soldes, votre pire ennemi pour contrôler votre budget ?
Les soldes et les promos, c’est bien souvent une fausse-bonne idée. Il existe beaucoup d’études sur le sujet : pendant les soldes on achète plus (voir beaucoup plus) que ce qu’on a besoin.
En fait, notre cerveau logique et (prétendument) rationnel est hacké à la vue de la bonne affaire.
On n’arrive plus à réfléchir au besoin.
A la nécessité.
Au sens de notre achat.
- On est comme un animal devant une friandise.
- Il y a des paillettes et des flashs dans le cerveau qui nous aveuglent
- On se retrouve avec un cerveau d’enfant de 3 ans (je veux ce chocolat MAINTENANT🤪)
Résultat ?
On dépense plus, parfois même beaucoup plus.
Et une fois l’excitation passée, on se rend compte que finalement
- ce n’est pas trop mon style cette lampe de chevet,
- ce t-shirt est trop décolleté pour moi,
- ou que j’ai déjà 4 plaids dans mon salon (véridique 🙈)
Les promos c’est une des armes de consommations massives qui nous fait perdre le sens des réalités et à court terme qui plombe notre portefeuille.
Mais curieusement, les promos, ça peut aussi être un problème pour les commerçants. 👉
Les promos : l’enfer de l’entreprise ?
Faire des promos pour une société, c’est l’assurance de voir de l’argent rentrer rapidement. A court terme, ça peut être carrément une bonne idée.
Mais cet effet positif presque instantané génère pas mal d’effets sur le moyen termes qui sont vraiment plus compliqué à gérer…
Habituer sa clientèle à des promos régulières, c’est une forme de dévalorisation du produit et d’accélération de la consommation.
Le cycle schématique se passe comme suit :
- Les clients s’habituent aux promos
- Ils attendent les promos pour acheter
- La marque est tentée de diminuer sa marge (mise en danger de la rentabilité) et/ou la qualité du produit, et/ou de faire pression sur la chaine de production pour faire diminuer ses couts.
- La marque propose encore plus de promo
- La clientèle est encore plus habituée « aux bonnes affaires » et le cercle vicieux se referme.
Faire des promos pour une entreprise, ça peut être une bonne idée. (Pour vider un stock dormant, récompenser une clientèle fidèle, fêter un événement, etc etc)
A utiliser avec parcimonie et raison, sinon gare à l’asphyxie de la promo.
Les promos, un gouffre de pollution ?
Finalement, les promos font perdre la tête aux consommateurs qui achètent des choses dont ils n’ont pas besoin. Par ailleurs, elles enchainent les sociétés à proposer plus de promos et donc à diminuer la qualité ou la marge sur les produits. Ce qui force les entreprises mécaniquement à produire plus, à solder plus, etc etc.
Bref, c’est la machine de la grande consommation qui est à l’œuvre.
Et cette consommation non raisonnée, elle a un coup pour l’environnement. Surtout si les biens en question sont en plastique, sur-emballés, et ou produits à l’autre bout du monde.
Bref,
- 👉 Sur le moment en tant que cliente on pense faire une bonne affaire.
- 👉 Sur le moment en tant qu’entreprise on est content de rentrer du cash.
- 😱 Mais sur le long terme, on asphyxie sans complexe la planète qui nous alimente et nous abrite.
Un petit guide de survie en présence de soldes et de promo
Depuis que je fais de la couture, je me suis « rééduquée » sur mes envies d’achat (même si au niveau du tissu, ça a carrément pris beaucoup plus de temps que pour le reste…😝.). Je me suis posée beaucoup de question sur le processus de fabrication de l’industrie de la mode et ma première conclusion a été sans appel :
On peut facilement limiter nos achats (conclusion validée par le nombre de fringues dans mon placard que je n’avais jamais portées).
Et cette conclusion s’applique à tous les achats, même si elle est beaucoup plus difficile à appliquer en tant de soldes, de promos ou de prétendues « bonnes-affaires ».
Bref,
on respire,
on réfléchit,
et on parle à notre enfant intérieur de 3 ans qui veut toujours tout « MAINTENANT ».
Voici mon petit pense-bête (ou plutôt « pense-intelligent »🤪) quand les flashs et paillettes de promos ont tendances à m’aveugler !